Как сделать презентацию в стиле Apple: приёмы, которые можно повторить

Как сделать презентацию в стиле Apple?

Презентации в стиле Apple узнают по нескольким приёмам: на слайде одна мысль, одна огромная цифра или одна фотография, почти нет текста, фон тёмный или чисто белый, шрифт крупный и простой, а вокруг много пустого места. Докладчик при этом не читает слайды, а рассказывает историю, и каждый слайд лишь подкрепляет сказанное. Повторить такой стиль в PowerPoint или онлайн-редакторе вполне реально, если последовательно убирать текст и оставлять на экране только самое сильное.

Строгое оформление проще получить сразу, и здесь поможет генерация презентации с ИИ со сдержанным шаблоном, после которой вы сокращаете каждый слайд до одной мысли. Ниже разберём, из чего складывается стиль Apple, как сделать слайды с одной цифрой и одной картинкой, какие шрифты и цвета выбрать и как выстроить рассказ.

Из чего складывается стиль Apple

Если пересмотреть презентации Apple, от выступлений Стива Джобса до нынешних, в них повторяются одни и те же решения. Они требуют не таланта, а дисциплины: каждый раз хочется добавить ещё один пункт, и каждый раз его приходится убирать. Основа стиля выглядит так:

Последний пункт самый важный. Гарр Рейнольдс, автор книги о дизайне презентаций «Presentation Zen», формулирует это категорично:

Лучшие слайды могут вообще не содержать текста.

Оригинал: The best slides may have no text at all.

Это звучит странно, пока не вспомнишь, как Apple показывает новый телефон: на экране просто телефон, крупно и красиво, а всё остальное рассказывает человек на сцене. Слайд здесь не шпаргалка, а декорация к рассказу. Этот подход близок к минимализму, о котором мы подробно писали в статье про презентацию в стиле минимализм.

Слайд с одной цифрой и слайд с одной картинкой

Два самых узнаваемых типа слайдов Apple - огромная цифра и фотография на весь экран. Оба легко повторить в любой программе для презентаций.

Одна цифра

Вместо таблицы с показателями на слайде одна цифра размером в половину экрана и под ней подпись в три-четыре слова, например крупно «2 дня» и мелко «работы без подзарядки». Слушатель запоминает цифру, потому что больше смотреть не на что. Небольшая инструкция для PowerPoint:

1. Создайте пустой слайд и вставьте надпись. Напишите цифру и задайте крупный размер шрифта, от 100 пунктов и выше, чтобы она заняла заметную часть экрана.
2. Под ней добавьте вторую надпись с подписью, в несколько раз мельче и серым цветом, чтобы она не спорила с цифрой.
3. Выровняйте обе надписи по центру слайда через «Упорядочить» и «Выровнять» на вкладке «Главная».
4. Уберите всё остальное: логотип, номер слайда и декоративные элементы.

Одна картинка

Второй тип слайда - фотография предмета или сцены на весь экран, иногда с одним словом поверх. Картинка должна быть отличного качества, потому что растянутая или мутная фотография на большом экране сводит весь эффект на нет. Если текст ложится на фото, выбирайте место со спокойным фоном или подложите под текст тёмную полупрозрачную плашку.

Для такого стиля обычно хорошо подходят три типа фотографий:

• Ваше изделие на белом листе ватмана. Лист ватмана и окно с дневным светом дают картинку, которую не стыдно растянуть на весь экран, если убрать из кадра чашки и провода.
• Крупный план вместо общего вида: рука на станке, капля на листе, трещина в асфальте. Деталь почти всегда сильнее панорамы.
• Люди, которым ваша идея помогает, в тот момент, когда она им помогает.

Представьте слайд про новый школьный рюкзак. Обычно на нём заголовок «Характеристики», семь пунктов про вес, объём и карманы и маленькое фото в углу. В стиле Apple такой слайд превращается в серию: сначала рюкзак крупно на белом фоне, затем слайд с одной цифрой «600 г», потом «12 карманов», и каждую цифру вы объясняете голосом. Разница очевидна:

Огромная цифра на слайде - тоже инфографика, остальные приёмы в статье о том, как делать графики и схемы в презентации.

Шрифты и цвета в духе Apple

Первое желание - найти тот самый шрифт Apple. Он называется San Francisco, и на обычном компьютере с Windows его нет, так что поиски быстро заканчиваются. Однако эффект создаёт не сам шрифт, а размер, чистота и контраст жирности, а это можно повторить любым простым шрифтом:

• На Windows есть Segoe UI, и ставить ничего не нужно. В крупном размере он выглядит очень аккуратно.
• Если готовы установить бесплатный шрифт с кириллицей, попробуйте Inter или Roboto. Только не забудьте внедрить их в файл или взять с собой копию в PDF.
• Ощущение дорогого оформления даёт контраст начертаний: цифра очень жирная, а подпись под ней тонкая и серая.

Подробно о том, как выбрать шрифт с кириллицей и не потерять его на чужом компьютере, мы писали в статье о том, какой шрифт выбрать для презентации. С цветами у Apple всё ещё строже: чёрный или белый фон, белый или чёрный текст и изредка один яркий цвет для акцента. Градиентам, теням и узорам в этом стиле места нет.

Сравнить варианты оформления удобнее в таблице:

Приёмы Apple задают тон и другим трендам в дизайне презентаций.

Рассказ, на котором держатся слайды

Без рассказа слайды в стиле Apple не работают: цифра «2 дня» ничего не значит, пока докладчик не объяснит, почему это важно. Поэтому такие презентации строятся как история. Студия Нэнси Дуарте, которая изучает устройство сильных выступлений, приводит в пример выступление Джобса:

Нэнси Дуарте в выступлении на TED показывает, что и презентация iPhone Стивом Джобсом в 2007 году, и речь Мартина Лютера Кинга «У меня есть мечта» построены по схеме Presentation Sparkline.

Оригинал: In one of the most compelling storytelling presentation examples, Nancy Duarte gives a TED Talk where she shares that both Steve Jobs’ 2007 iPhone talk and Dr. Martin Luther King, Jr.’s

Эта схема чередует «как есть сейчас» и «как могло бы быть», и именно на таком контрасте держится внимание зала. Как построить по этому принципу свою презентацию, мы разобрали в статье о сторителлинге в презентации. Для стиля Apple отсюда следует главное правило: сначала пишется рассказ, а потом под него делаются слайды, а не наоборот. На практике это выглядит так:

1. Напишите рассказ обычным текстом, будто объясняете другу, не думая пока о слайдах. Половины страницы достаточно.
2. Подчеркните в нём самые сильные места: удивительные цифры, предметы, которые можно показать, и фразы, которые хочется запомнить.
3. Каждое подчёркнутое место превратите в отдельный слайд с одним элементом. Всё неподчёркнутое остаётся в вашей речи, а не на экране.
4. Прочитайте рассказ вслух, листая получившиеся слайды. Если в каком-то месте экран слишком долго остаётся без изменений, добавьте туда картинку.

Почему такой подход выигрывает у насыщенных слайдов, видно по задачам:

Как собрать такую презентацию быстро

Нейросеть обычно даёт черновик, где на каждом слайде заголовок и несколько пунктов. Для стиля Apple это хорошая отправная точка: структура и порядок уже готовы, и остаётся только сократить. В SimpleSlide это делается так:

Когда стиль Apple уместен, а когда лучше обойтись обычной подачей, подскажет таблица: